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河南老君山文旅集团董事局主席杨植森。
远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜。
□张莉娜
一位成功企业家的正确抉择、一群朴实老君山人的15年艰苦创业、一串朝着最具吸引力的养生度假胜地目标迈进的坚实脚步，共同绘就了一幅“峰林仙境、十里画屏”的天然画卷，缔造了一个勇担社会责任、做好文旅文章、八方游客盈门的“君山传奇”。
7月初，在“2021河南社会责任企业暨社会责任突出贡献企业家”颁奖盛典上，河南省老君山文化旅游集团有限公司一举捧回两项沉甸甸的荣誉：该集团公司荣获“2021河南社会责任企业年度企业奖”，集团公司董事局主席杨植森荣膺“2021河南社会责任突出贡献企业家民营企业年度人物”。
回望来路，笃行不辍。从2007年8月老君山拉开深度开发大幕至今，15年来，乘中原崛起之势，老君山勇担社会责任，迎难而上；怀感恩回馈之心，老君山情系百姓福祉，行稳致远。放眼望去，伏牛之上，一幅幅老君山践行社会责任、助力中原出彩的激昂奋进的画卷铺展开来——
不忘初心使命
牢记责任担当
灵山秀水、文化氤氲、大气磅礴的国家5A级景区老君山完美呈现在伏牛山间，吸引着数以万计的游客纷至沓来。
提到老君山，我们不得不把目光转向一位德高望重的古稀老人杨植森。
杨植森，河南省老君山文化旅游集团董事局主席。2007年8月，已过花甲之年的杨植森积极响应栾川县“工业反哺旅游”的号召，拉开了老君山深度开发建设的大幕。15年来，杨植森以超人的胆识、非凡的智慧，带着回报社会、为家乡人民做事的强烈责任感，带领一群朴实勤劳的老君山人艰苦创业，大手笔投入资金，用心血汗水浇灌这方热土，完成了从一个国有林场到国家5A级景区的炫彩蝶变，实现了老君山景区由2007年年收入30万元跃入2021年年收入3.6亿元的跨越式发展。
何以在书写游客盈门“君山传奇”的同时勇挑重担，扛起5A级景区应尽的社会责任？老君山用行动证明着一切——
2021年，“涝”“疫”接踵而至，“诗和远方”惨遭重创，老君山人在推进企业转型升级的同时，以爱心回报社会，为郑州特大暴雨捐赠价值30多万元食品，向社会捐赠价值50多万元抗疫物资，全力支持防汛救灾和灾后重建。
当旅游业因疫情原因被按下了“暂停键”，杨植森与景区员工多次召开会议、研判形势、谋划发展大局。他提出了“防疫情、保稳定、练内功、谋发展”“防疫不放松，发展不停步”的工作思想，最大限度降低损失，并在旅游市场开放之前，为复工开园做好充分准备。
疫情之下，老君山营销中心本着“抱团取暖、互惠互利”的原则，低价整合优质的广告资源，通过电视、广播、高铁、地铁等多媒介合力推广老君山文旅品牌。这两年，旅行社举步维艰，老君山景区给予特殊政策，与合作伙伴同心协力、共渡难关。老君山建设了家庭宾馆、餐饮街、商贸市场，与帮扶村结对子、安排当地群众就业，全力助推乡村振兴。
管理方式为高质量发展蓄势赋能。“高层决策、业务细化、区域管理、责任到人”的创新管理模式深入人心。老君山人以创新求变增强工作朝气，以主动求变增强内在动力，彰显了可持续发展的强大生命力。
思路清则方向明，目标定则步履坚。连续十多年的耕耘，老君山实现了企业与社会的相互支持、相互依赖的良性发展，并在抗击疫情、救灾抢险、社会公益、旅游帮扶等领域作出卓越贡献。
丰富文旅业态
助推产业升级
如沙的云雾轻卷曼舞，与林立山峰、金殿道观群交相辉映，形成了老君山独有的云海奇观。本月，老君山观海避暑节拉开帷幕，文旅经济复苏势头强劲，如梦如幻的云海奇观吸引着大量游客“远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜”。
创新是引领发展的第一动力。敢为人先的老君山人在传统旅游资源的基础上，推出形式多样的年轻化、时尚化、沉浸式体验业态，借消费升级扩展夜游空间，赋予游客可看、可玩、可沉浸的旅游体验。
星空露营“圈粉”年轻游客——
今夏最火的玩法，露营一定名列其中。在老君山山夏露营基地，寻一块绿荫支起帐篷，在漫天星空下夜谈，在霞光万丈中醒来，轻松get到浪漫和惬意。观海避暑节期间，“露营+音乐节”“露营+市集”“露营+美食”“露营+艺术展”等活动模式齐登场，更好地满足Z世代游客个性化需求。
音乐主题传递潮玩态度——
本届老君山观海避暑节以“云游仙境，幻消浓夏”为主题，推出云端晚风音乐会、元宇宙奇幻夜、次元狂欢节、云光音乐节等更多元化的音乐体验。灯光打卡装置、沉浸式感官体验营造文化氛围，艺术灯光点缀金顶，时而如星光点点，时而似水波荡漾，传递出全新的观赏体验。
沉浸体验成为制胜法宝——
具有文化内涵、创新元素、艺术符号的夜经济品牌，成为带动暑期消费的制胜法宝。在海拔2217米的老君山金顶之上，“天宫剧场”正式启幕，沉浸式演绎《知道·老君山》以数字创意探寻文化瑰宝，以沉浸式美学释放出道家文化的魅力，吸引着越来越多的年轻人前来打卡。
夜爬老君山醉赏日出东方——
这个夏天，#夜爬老君山#、#老君山上看日出#等词条频频登上热搜。到老君山等待日出和朝霞，成为夜爬爱好者的新选项。老君山徒步全长23.7公里，夜爬全程需要5~7个小时，景区不断采取人数限流、提前预约等形式保障夜爬人员的人身安全。
丰富的文旅新业态助推着老君山产业升级，随着元宇宙、5G、AR、VR等科技赋能，颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费的文旅文创产业将形成文旅增长极，助力洛阳建设全国文创高地和国际文化旅游目的地。
拓宽营销市场
旅游强势复苏
从“遇见春天惠游老家”老君山免门票迎接全国来客，到“清凉栾川，免票畅游”老君山惠民福利激发暑期市场消费活力；从连续五年的国庆“一元午餐”温暖万千游客，到连续九年的老君山观海避暑节再掀暑期狂欢……在全面推进旅游市场加快复苏之际，老君山景区扛起社会责任，树形象、强品牌，以独具特色的营销手段拓宽文旅大市场，也给当地百姓带来了实实在在的实惠。
节会创意，催热旅游市场——
今年夏天，让利于民的优惠举措和无与伦比的云海奇观再掀强劲的旅游风，催热了老君山暑期旅游大市场。中原车友狂欢节、老君山云端晚风音乐会、元宇宙奇幻夜好戏连台，霸屏各大新闻头条。7月2日、3日，老君山景区预约人数达到疫情防控最大限量，临时关闭网络购票通道……“凉资源”变为“热经济”，观海避暑节实现了人气、收入双丰收，游客结构逐渐由中老年群体为主转变为Z世代年轻人的打卡地。
文化创意，打造爆款IP——
7月22日，老君山云海仙境登陆央视《地理·中国》，吸引众多游客前来打卡。端午假期，1000多枚槲包拼成“马踏飞燕”图样，引起各大网络平台关注。老君山景区“寻找宣传大使”原创短视频征集活动火力开启，头部旅游达人到老君山采风，大网红带动小网红产生裂变，带动数以亿计的粉丝关注……数字化平台加持，让线上种草体验和线下真实体验双轨并行，实现老君山从“网红山”向“品牌山”的跨越。
旅游发力，助力乡村振兴——
一条风景带，打通了百姓致富的新道路。节假日期间，老君山景区免费为当地村民提供上百个销售摊位，伏牛山里的玉米糁、木耳、板栗、土鸡蛋、土蜂蜜等土特产被游客装进了后备厢。“旅游+”带动周边农村发展，促使更多农民加入旅游行业中。在寨沟、追梦谷等处，沿线村民相继开起了餐馆、农家乐、民宿，吸引着大量游客避暑纳凉。
从“网红”到“长红”，从“流量”到“留量”，老君山多元化的创意营销形式厚积薄发，长期惠民活动不断延伸，2021年，老君山的旅游收入猛增到3.6亿元，创造出业界称道的老君山营销神话。
“大方无隅、大器晚成、大音希声、大象无形……”这是《道德经》对老君山最好的注解。
“今年是集团公司成立15周年。老君山人将瞄准建设国际知名、国内著名的旅游目的地的奋斗目标，以初心镌刻责任，以使命谱写华章，推动文旅文创融合高质量发展，用勤劳和智慧真切讲述‘行走河南·读懂中国’的‘老君山故事’，让老君山的绿水青山真正成为百姓致富的金山银山,以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。”河南省老君山文化旅游集团董事局主席杨植森无比坚定。