首页□ 本报见习记者 杨丽敏
品味中医药膳、体验康养文化、解锁度假体验……今年夏天，不少游客走出城市、走向森林、走向田野，在好山好水好风光中体验康养旅游，各地依托康养旅游资源，持续推出康养旅游产品与线路，丰富游客体验，推动康养旅游市场迸发新活力。
在山水间传播健康理念
文旅产业是快乐产业、幸福产业。寄情山水之间、学习健康知识……暑期以来，康养旅游成为吸引游客享受健康生活、建立健康生活方式的重要途径。
2023年7月，中国旅游研究院发布的《中国老年旅居康养发展报告》提出，2020年我国康养旅游人数已达6750万人次，老年旅游从福利事业向旅游产业转变，从小众市场向主流市场转型。
今年暑期，“养老+旅游”成为不少老年游客追赶的潮流。享受温泉泡浴、漫步黑龙江畔、品尝特色美食……入夏以来，不少老年游客前往黑龙江黑河体验康养旅游。围坐在农家小院前、行走在广阔的田野上……在贵州贵阳，“候鸟式”游客尽情享受着贵州高原山区独特的清凉夏天，感受“爽爽的贵阳”的康养魅力。
“康养不仅仅是游山玩水，我们希望通过旅游让更多游客了解康养知识，从而获得相对健康的生活方式。”陕西西安信雅达国际旅行社有限公司总经理赵春生介绍，今年暑期，旅行社推出了3期内蒙古乌海慢病康养旅游计划。
“与大多数人印象中的银发群体不同，我们的主要客群年龄集中在45岁至55岁。”赵春生说，在7天6夜的行程中，健康顾问与旅行社导游通力合作，共同开展服务，帮助游客培养健康的生活方式。
“今年夏天，我们的产品主打亲子游及避暑游。同时，结合老年游客旅居养老特点，推出了15个康养旅居产品，包含乐活康养旅居、服务式优雅旅居、沉浸式优雅旅居等项目，以7天6夜产品为主，也可根据游客需求延长到1至2个月。”云南心景康养旅游集团康养事业部经理梁磊介绍，集团推出的康养旅居产品目的地以云南、贵州、湖北等地为主，主要针对50至70岁的“活力老人”推出健康疗愈项目，并通过康养管家为老年人提供健康服务，帮助其建立健康的生活方式。今年暑期，公司的康养旅居产品游客满意度达95%。
在愉悦中体验丰富产品
亲近自然，与草木对话；枕卧星空，与日月相见……各地持续丰富康养旅游体验项目，让客流变“客留”。
进入暑期，黑龙江伊春森林生态康养旅游持续火热。在伊春森工集团与哈尔滨铁路局集团公司联合打造的“林都号”旅游列车上，游客可以解锁“乘林都号穿林海，走进森林回归自然”体验，开启一段愉悦身心之旅。特别是在林海奇石景区内，各地游客可以行走在“天然氧吧”中感受大自然的气息。
炎炎夏日，不少游客前往河北秦皇岛山海间温泉度假区避暑消夏。山海间温泉度假区董事长武永峰介绍，依托温泉、山林等资源优势，今年暑期，度假区围绕“盛夏戏水狂欢 避暑山野度假”，推出星空泡池、原石泡池等特色产品，丰富游客的康养体验。
“小朋友们，日抛隐形眼镜可以佩戴多久？” “一颗心脏起搏器的寿命有多少年？”在海南自由贸易港博鳌乐城国际医疗旅游先行区，一群小学生正跟随着讲解员的脚步，学习用眼健康科普知识。随后，孩子们还一一换上小小的白大褂，变身小小眼科医生，进行情景扮演。“今天的活动很有趣，我们不仅可以玩游戏，还收获了很多护眼知识。我要更加好好爱护眼睛，养成良好的用眼习惯。”游客樊同学说。
海南自由贸易港博鳌乐城国际医疗旅游先行区有关负责人介绍，7月22日“2023乐城明‘眸’之旅暑期爱眼护眼研学活动”启动以来，他们已经组织了4期活动。针对研学游，先行区设计了科普知识讲座、免费视力检测、“我是眼科小医师”互动体验、沉浸式参观创新药械展及“世界热带水果之窗”等项目，让孩子们在轻松有趣的研学旅程中学习爱眼护眼知识。同时，他们还针对不同年龄段的人群，推出了特许医疗之旅、精准体检之旅、品质医美之旅、疗愈养护之旅等系列特色康养旅游产品。
在文化里寻求更好发展
当前，旅游消费需求正从旅游观光型向休闲度假型转变，富有地方特色、体现健康要素的餐饮和美食文化以及依托天然氧吧、气候资源、温泉矿物等自然生态的康养度假游产品越来越受到游客欢迎。以此为契机，各地深耕康养旅游资源，挖掘当地民俗文化，推动康养旅游更好发展。
层次分明的海拔差、源远流长的药文化、赏心悦目的风景线……湖北神农架是不少游客喜爱的山岳型避暑康养旅游目的地。
“今年暑期，‘快进慢出、宜居慢游’康养旅游线路成为神农架的热销产品。其中，7天、15天、30天以及长期康养度假游比例大幅上升。”湖北省神农架林区党委副书记、区长刘启俊介绍，神农架以“华夏凉都神农架，避暑康养神仙居”品牌为统领，推出了“清心养肺，疗养神农架全景游”“神农架遇见恩施，清心养生游”“养生神农架，问道武当山”“襄遇神农、养生养心游”4条精品康养旅游线路，让游客深度体验泛神农架的神秘神奇文化。“截至目前，神农架重点旅游景区累计接待游客较2019年同期增长35.6%。”
在“世界长寿之乡”广西巴马，欣赏乡村田园风光，感受巴马康养文化，成为今年夏天不少游客的热门选择。文化和旅游部国际交流与合作局（港澳台办公室）办公室一级调研员，巴马瑶族自治县党委常委、副县长常珊介绍，今年暑期，巴马推出的“休养天堂 栖游巴马”精品旅游线路入选文化和旅游部“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路。此外，巴马还积极结合地方特色节日——“祝著节”，举办了“传承非遗之美 彰显瑶乡魅力”2023巴马瑶族祝著节系列宣传活动，吸引游客参与体验。“今年暑期，我们针对市场新变化，推出了暑期研学游系列产品，吸引20个省市500多师生沉浸式领略巴马的奇山秀水、民俗文化、康养文化。”