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暑假来了，大手牵小手，亲子游火爆大江南北；高温来袭，避暑纳凉，“躺平”之旅成新潮……今年暑期，大众出游热情高涨，亲子、研学、避暑、夜游等热门出游方式受追捧，旅游成为满足人民精神文化需求和拉动消费的突出亮点。
文化和旅游部日前启动“畅游一夏”2023年国内旅游宣传推广季（简称“‘畅游一夏’推广季”），联合网络媒体和在线旅游平台，联动各地文化和旅游部门，加大暑期旅游宣传推广，精准对接需求，为大众端上一桌丰盛的文旅大餐，让大众尽情畅游一夏。
线上平台助力
“畅游一夏”推广季是“旅游中国·美好生活”2023年国内旅游宣传推广活动的重要组成部分，延续了“联动线上平台”的特点。启动伊始，各大线上平台为精准开展旅游宣传推广提供了有效助力。数据显示，经历了春节、五一、端午的元气恢复，旅游市场迎来新增长，可谓“气温高、出游热情更高”。
根据美团、大众点评数据，今年暑期，亲子游、跨省游显著复苏。7月1日—10日，国内旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）相较2019年同期翻倍，其中亲子相关的住宿预订量较2019年增长150%，跨省预订的住宿订单占比超过2019年同期。值得关注的是，夜间消费增长明显，“特种兵旅游”变成了“躺平游”，一些游客选择“昼伏夜出”的“躺平游”。“一方面是为了避开高温，另一方面是因为酒店民宿具备了目的地属性、有丰富的体验项目。”美团研究院副院长厉基巍表示。
同程数据显示，7月2日—8日，同程旅行平台机票服务人次较2019年同期增长约32%；酒店预订服务人次较2019年同期增长155%；景点门票服务人次较2019年同期增长37%。客群结构方面，暑期亲子家庭是绝对主力，亲子游及研学旅行目的地以北京、西安等历史文化名城最为热门。
途牛数据显示，今年暑期旅游市场呈现几个显著特点：一是长线游占据主导，国内长线游进入第一波出游高峰，预计出游人次占比达66%；二是亲子、避暑、研学是热门，研学主题游迎来预订热潮；三是高品质产品广受认可，精品小团、私家团、房车游等逐渐被接受和认可；四是更多游客选择自由行、自驾游出游方式，延续了疫情发生以来形成的一些潮流趋势。
马蜂窝数据显示，6月22日—28日，“毕业旅行”热度涨幅达180%，318川藏线、青甘大环线自由行攻略阅读量涨幅超两倍。“避暑游”热度暴涨550%，贵州、云南、青海、西藏、新疆等地因天气凉爽备受青睐。
活动别开生面
“畅游一夏”推广季期间，文化和旅游部将联合线上平台加大宣传推广力度，以流量赋能推动供需有机互动，为促进国内大循环发挥积极作用。
结合“畅游一夏”推广季，携程瞄准暑期研学、火车慢游、旅游包机等热点上线特色产品。同时，关注到7—8月全国预计有超百场演唱会、音乐节，携程专门推出音乐节、演唱会旅行套餐产品，受到市场追捧。
抖音推出“好好旅行节”特色活动，分为大牌日、爆品日、心动目的地、事件营销四大主题。大牌日活动期间，预计开展20多场品牌直播；爆品日活动期间，将邀请达人为旅行爆品代言；心动目的地活动期间，将选取重点旅行目的地，以“优质内容+商家交易”实现“种草拔草一体化”；事件营销活动期间，创新线下玩法，让消费者形成独家记忆点。
新浪微博结合“畅游一夏”推广季深入推进“城市巡游记”话题活动，策划推出“畅游一夏”子话题，“种草”城市漫游；联动目的地策划热搜话题，从毕业旅行、反向旅行、全家旅行等着手，催生新热点；联动各省区市文化和旅游厅（局）蓝V、景区蓝V等推介本地资源、分享惠民措施。
喜马拉雅以“畅游一夏”推广季为契机，联动播客推出精彩内容，如打造“清凉一夏”栏目，集纳各地旅游资源，为用户提供旅行建议；启动“播客巡游记”活动，邀请播客线下巡游，展现“家乡”文旅魅力；打造民间故事地图，以有声故事打动人心。
飞猪创意开展“旅游+文娱”推介，利用阿里生态的大文化娱乐板块资源，推介影视剧同款、综艺节目同款、诗词同款线路；推出一系列“夏日酷地图”，如杭州的老街地图，上海的City walk地图，西安的夜游地图，北京的博物馆地图、胡同地图等；升级打造预约抢票功能，门票开售日可自动帮用户订票。
力推新品新线
“畅游一夏”推广季期间，文化和旅游部联动各地加大旅游宣传推广力度，为大众提供暑期新玩法，助力各旅游目的地成功引客留客。
“这么近，那么美，周末到河北”已经被广大游客耳熟能详。近日启动的首届“中国坝上草原欢乐季”暨河北夏季旅游宣传推广活动将与“畅游一夏”推广季联动开展，从7月持续到9月，推出音乐草原狂欢之旅等精品线路以及30场重点活动，吸引游客到坝上草原畅享21℃的夏天。
河北省文化和旅游厅党组书记、厅长张才表示，“这么近”，不仅是距离，更是一份情感；“那么美”，不仅是景色，还有河北人民的心灵；“周末到河北”，不仅是一个邀约，更是一种时尚。
吉林省将“畅游一夏”推广季与本省消夏避暑全民休闲季相结合，推出400余项文旅活动，涵盖避暑休闲、文艺演出、露营体验等。同时，面向广大学子推出大量优惠。吉林省青年商务国际旅行社董事长由杰介绍，截至6月底，已经有近万名游客预订了暑期产品，其中学生占比高达六成。
新疆热门景区火爆，带动了消费增长，同时也对接待能力带来挑战。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅资源开发处副处长周皓表示，以“畅游一夏”推广季为契机，新疆大力推介东天山自驾精品旅游环线、帕米尔高原深度体验游等一批“避开热门”旅游线路，疏导客流。这些线路涵盖雅丹地貌、文物遗存、草原森林、雪山湖泊，一步一景，尽显大美新疆的壮丽山川和璀璨人文。
西藏迎来暑期旅游旺季，凉爽的气温，加之壮丽山川、民族风情，引来大批游客。西藏自治区旅游发展厅有关负责人介绍，结合“畅游一夏”推广季，西藏将在传统避暑资源推介基础上，大力推介拉萨的雪顿节、昌都的茶马文化艺术节等节会活动，引导游客深度体验西藏人文魅力。“夏日的西藏还有很多‘宝藏’等待游客前来挖掘。踏上绵延万里的G219，林芝、墨脱、南迦巴瓦，感受十里不同天的震撼；深入山南，踏访散落的遗址古堡，品一口青稞美酒；在阿里仰望星空，银河几乎触手可及，这样的独特体验，会有谁不被感动呢？”
（本报采访组：李志刚 王思超 任英文 高越 刘玉萍 执笔：李志刚）