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“这个暑期太赞了。”7月8日，来自福建省福州市的30多名中学生走进宁化县天鹅洞群风景区，欣赏壮丽的钟乳石奇观，品尝当地特色美食，在快乐的氛围中开启研学之旅。据介绍，6月26日至今，该景区已接待了30多个团1000多名中小学生。
近期，随着全国疫情防控形势呈现趋稳向好态势，学生及家长暑期旅游意愿强烈。各地在做好疫情防控的基础上，全力推动文旅市场复苏发展，景区等旅游企业积极备战暑期市场，推出精彩纷呈的旅游产品，吸引广大游客徜徉绿水青山，乐享惬意暑期。
多措并举邀客来
6月以来，各地文化和旅游活动逐步恢复，市场开始回暖。为进一步促进文旅市场复苏，各地积极出台鼓励政策措施，或启动暑期文旅消费季，或举办暑期产品推介会，多措并举激活暑期旅游“黄金季”。
“周末和暑期对文旅市场复苏发展至关重要。”福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官介绍，为做热周末及暑期文旅市场，福建以周末“微游”为主线，推出百余个网红打卡地，举办百余场旅游活动，发布百余条“微游”线路，出台百余项文旅惠民措施，加快促进暑期旅游市场复苏发展。
其他省份也积极鼓励开展暑期旅游活动。如河南省印发通知，鼓励开展“行走河南·读懂中国”暑期研学游，倡导A级旅游景区对学生旅游提供免门票等优惠措施；新疆维吾尔自治区发布通知，鼓励学校组织学生或亲子家庭开展研学游。
与此同时，各地还广泛开展消费季、推介会等活动，持续激活暑期文旅消费潜力。6月23日，2022年济南文旅集团暑期产品推介会在济南大明湖景区召开，推出2022“潮玩济南”夏令营等活动；6月29日，湖南开启“周游三湘”暑期文旅消费季，开展“湖南人周游湖南”“周边省份游湖南”等活动；7月4日，桂川夏季文化旅游联合推介会在成都举办，推出夏季文化和旅游主题线路以及多项惠民措施。
此外，各地景区也推出门票减免等优惠措施吸引游客。如河南焦作云台山等景区面向高考生免票，广西德天瀑布、四川稻城亚丁、湖南张家界等景区推出针对学生群体的免票等优惠措施。
产品丰富体验新
近期，广大文旅企业也积极抢抓暑期旅游旺季市场机遇，针对不同客群的个性化旅游需求，推出亲子游、研学游、毕业游等夏日主题产品，受到游客的欢迎。
“风景太美了！这趟武功山之旅，是我们最好的毕业礼物。在这里露营很放松，绿油油的草甸仿佛治愈了整个夏天，让我感受到‘云中草原户外天堂’的魅力。”四川传媒学院毕业生杨军游览武功山后在朋友圈写道。
杨军参与的活动是江西武功山旅游发展有限公司推出的暑期露营产品。该公司总经理谢勇介绍：“我们围绕暑期市场，策划推出了第十五届武功山国际帐篷季、全国大学生户外运动文化节、花涧里轻奢露营音乐会等活动，特色精品民宿和户外野奢露营等产品备受游客青睐。”
“进入暑期，夏令营等产品深受学生和家长的喜爱。”西安海外旅游有限责任公司董事长杨波介绍：“我们结合客群出游需求，策划推出了青少年无人机科技夏令营、大学生暑期秦岭科考营、‘亲近秦岭’亲子户外生活营等项目。目前，部分项目已进入咨询报名阶段，报名量较去年同期有所提升。”
暑期原本就是传统旅游旺季，也是旅游市场的“高光时刻”。中旅旅行抢抓时机，面向不同年龄段毕业生推出了系列旅游产品，如针对6至12岁少儿群体及小学毕业生群体，推出“小森林仲夏夜”活动；针对13至18岁的中学生及中学毕业生群体，推出“森林毕业纪念派对”活动等。
“为了给同学们带来全新的沉浸式旅游体验，我们在传统旅游项目中加入了剧本杀等元素。”山西荣时旅行社副总经理张晓旭介绍，针对低年龄段学生，旅行社推出了山西博物馆奇妙之旅等产品，让孩子们通过更有趣的方式了解山西历史、弘扬传统文化。
“围绕暑期市场，我们联合青海的高等院校及相关企业，策划推出自然教育、生态教育和地质研学等旅游产品，以及高原生态、黄河丹霞等主题精品旅游线路。”青海省坎布拉景区副总经理潘持卿说。
全面发力促复苏
6月9日至26日，安徽黄山景区累计接待游客68324人次，同比增长3.38%；四川九寨沟景区自7月1日以来连续5日接待游客破万人次；6月底以来，福建武夷山连续两周旅游接待人数破万；7月9日，湖南张家界核心景区接待游客量23917人次，创今年来单日接待最高纪录……
当前，随着中小学陆续进入暑假，加之各项利好政策频出，游客的出游热情不断高涨，各大景区迎来了久违的客流高潮。去哪儿数据显示，7月1日至3日，机票出票量环比增长26%，7月4日单日预订量赶超2019年同期；酒店预订量环比增长23%，已超过2021年同期预订量。
面对日渐升温的暑期市场，如何把握夏日经济机遇，推动文化和旅游复苏发展？有关专家给出了建议。“暑期旅游潜力巨大，值得企业深耕探索。”首都经济贸易大学旅游研究中心主任蔡红认为，经过疫情冲击后，暑期游对于市场复苏能够发挥“晴雨表”作用。业界应把握好这一机遇，用好用足相关纾困政策措施，推出更多更好的旅游产品，更好满足游客的多元化需求。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，文旅企业应该着重优化产品结构，从以观光为主导的旅游线路，转向观光、休闲、体验为主导的线路体系；重点关注内容创新、体验创新和品质提升，基于文化创意等新内容，促进剧本杀、密室逃脱等新业态与旅游深度融合；依托本地文化打造文化主题游线路等，如针对中高考学生群体，推出高校考察游、主题公园游、亲子研学游等产品。
“各地应积极开展旅游消费券发放、景区减免费用等政策措施，推动旅游市场稳步复苏，同时，建立完善的客流引导体系，全面提升旅游产品质量和服务水平，积极开拓‘旅游+文化’‘旅游+户外’‘旅游+体验’等新业态。”北京体育大学体育休闲与旅游学院教授蒋依依建议，在开发设计旅游产品线路时，既要把握青少年群体对于网红型体验场景的需求，也要凸显地方文化特色，进而实现吸引客量与提高口碑的双赢局面。
（采访组成员：魏彪 李金枝 周晨 王文华 任丽 李晶媛 高慧 执笔：魏彪）