首页□ 本报首席记者 王玮
日前，刚恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”业务，宁夏就迎来了今年的第一个跨省旅游包机，166名湖南游客乘坐湖南航空A67325航班，从长沙抵达中卫沙坡头机场，开启“塞上江南、神奇宁夏”5日游行程。
消息一出，不少业者十分兴奋。有人说：“随着多地恢复跨省团队旅游，暑期档的消费热力正在释放，旅游人的快乐要回来了。”近期，多家OTA发布的数据也显示出人们乘着飞机去旅行的热情。携程平台数据显示，6月25—26日，机票搜索热度环比前一个周末提高近20%，截至6月26日，6月下旬国内整体订单环比增长超过80%，对比需求较弱的4月提升近130%。
去哪儿大数据研究院院长兰翔分析，高考结束后，航旅市场迎来了第一波暑期出行预订高潮。随着各地陆续公布中小学暑假时间，民航出行量得到进一步增长，机票价格也有望恢复至去年同期水平。目前，暑期机票预订热门目的地为：成都、深圳、昆明、广州、重庆、乌鲁木齐、西安、三亚、海口、哈尔滨。
当然，包机游只是“航空+”营销场景中的一种常见方式。为了进一步推动暑期航旅市场加速复苏，6月26日，携程联合全国64家机场、30多家国内航司开启了“626嗨飞节”，为线上营销添了一把柴。
6月22日一大早，旅游达人媛媛就抱着手机开始“算题”。“只要888元的海南航空往返无忧单次卡一定得入，兑换后还有支持一次免费改期的机会，而且不兑可退，这羊毛得薅。7月6日开售的国航公务舱往返次卡也很有吸引力。比如，从上海始发有近30条往返航线可兑换，计算下来有的航线比经济舱都便宜。”在媛媛看来，暑期是传统出游旺季，机票价格呈逐步上升态势，如果出游意向明确，此时囤机票是锁定优惠的好机会。
和媛媛有同样想法的用户有很多，携程数据显示，“626嗨飞节”首发会场推出的秒杀机票和部分飞行次卡的当日库存均被“清空”。
对于想要与年轻人同频的同程旅行来说，他们开启“航空+”营销场景的方式要更“潮”一些。
6月16日10时，同程旅行联合湖南航空推出的“同程旅行号”主题航班在长沙黄花机场起航，首飞航线的目的地是成都。穿过连廊准备登机的长沙游客刘佳，一眼就看到“同程旅行号”在机身上的彩绘。“这几条大鱼真可爱。”刘佳兴奋地指着窗外说。“他们叫飞儿萌，我刚刚抢到一款与它相关的数字藏品。”拖着行李的同伴陈泽不忘拿出手机炫耀，一只头戴机长帽子的飞儿萌正在屏幕里斜眼看着他们，神态可爱极了。
飞儿萌是同程旅行的品牌IP。“同程旅行号”首飞当日9时，同程旅行联合湖南航空发售了6款飞儿萌夏日专机纪念珍藏款NFT数字藏品，限量616份。该数字藏品以“筑梦”“圆梦”为切入点，创意延展出“机组人员+飞机乘客”的飞儿萌数字藏品形象。同程旅行相关负责人告诉记者，和以往推出的数字藏品一样，这次发售也吸引了超过10万用户，发售即售罄。
2022年，同程旅行开启数字藏品的探索，截至目前，已经推出了多个系列总计30多款数字藏品。“我们对数字藏品的理解和定位是商品，商品必定需要保证其使用价值。除了少数极其稀缺的IP外，目前，大多数藏品的观赏性和收藏价值很难吸引用户持续购买。所以，我们也在探索将提供线下服务价值为数字藏品发行背书，比如持有藏品的游客可以享受线下的其他优惠等。”同程旅行相关负责人说，“未来可期”才是飞儿萌夏日专机纪念珍藏款数字藏品的魅力所在。
对于同程旅行来说，探索“航空+”营销场景是线上与线下结合。记者了解到，未来，“同程旅行号”还将投入到从长沙出发到达济南、吐鲁番、无锡、昆明等旅游目的地的航线中。同程旅行相关责任人介绍，他们正在和湖南航空结合双方资源，筹划打造“空中营业厅”，即旅客可以在飞机上完成目的地相关旅行产品的预订，让游客在空中即可完成行程安排。在湖南航空相关负责人看来，打造“航空+”营销场景的关键在于提供航旅融合的“一站式”出游服务。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，当下，旅游企业与航司之间的合作营销创新点很多，双方也通过多元化的合作方式最大限度地挖掘消费潜力。对于暑期市场，旅游企业与航司的营销探索方向有三：一是推出针对高考、中考毕业生的机票套餐，满足毕业生的出游需求；二是在创新营销方式的基础之上，可以充分整合旅游企业的平台资源，将机票与酒店、景区门票等做整合营销；三是进一步推出错峰机票预售产品。
吴丽云判断，这个暑期将迎来今年以来旅游业的第一波高峰，压抑许久的大众出游需求会得到有效释放。但是，相关企业也要做好心理准备，一旦疫情出现反复，市场恢复就会受到影响。