“老家河南”旅游大丰收 旅游“金点子”获称赞

2018年10月17日11:05

来源:大河网

  大河网讯 10月16日,河南旅游景区综合环境整治暨“老家河南”旅游宣传营销会议在永城召开,河南省旅游局局长姜继鼎主持会议,河南省政府副秘书长万旭出席会议并讲话,永城市委书记、市长李中华出席会议并致辞,各省辖市旅游局(委)、省内重点景区代表参加会议。

  “十一”黄金周,河南省共接待游客6186.6万人次,实现旅游综合收入464.6亿元,按可比口径计算分别增长33.5%、37.7%,创历史新高,在全国名列前茅,真正实现“老家河南”旅游的大丰收。

  河南旅游喜迎丰收,创新性策划、精准营销、多渠道传播样样少不得。当日会议上,老君山、清明上河园、芒砀山、大河网作为代表对今年国庆旅游营销进行了经验交流。

  “十一”黄金周,老君山推出的“一元午餐”火遍全国,并引发业界对新的旅游营销理念的思考。“营销第一,大胆搞活。”老君山景区副总经理在会上表示,就“一元午餐”而言,无论是点赞还是质疑,随着媒体报道、网络传播、网友议论,老君山的知名度实实在在打响了。

  芒砀山作为2017年初创5A成功的景区,能够在一年时间内迅速打响知名度,成为旅游市场的“新宠”,景区聚焦主流媒体,在汉文化狠下功夫,精准营销策划成为其实现经济效益与社会效益双丰收的“法宝”。

  在当日会议上,大河网总编辑李铮作为媒体代表就“新形势下如何让宣传更有力量”与现场参会人员做了分享。李铮表示,新形势下,景区要逐步实现营销靠“混脸熟”到拥有“一招鲜”的转变,打造自家专属新网红。“从用户视角出发提升传播力;借助新闻提高影响力;借助新技术提高吸引力;借助热点提升关注度;挖掘资源,强化优势,始终比游客更会玩”,如何打造新网红,李铮在会上给出了他的答案。

  在今年国庆节期间,河南省旅游局统筹传统媒体和新型媒体融合传播,“老家河南”传播成效显著。河南日报、河南电视台、大河网等媒体分别获得河南省旅游局授予的最佳报道奖、最佳传播奖、最佳创作奖等奖项。老君山、龙门石窟、云台山、芒砀山等景区分别获得最佳策划奖、最佳推广奖、特别奖等奖项。

  会上还为一位特别的获奖者颁发了奖项,上海女作家石磊于国庆前进行了为期8天的河南文化之旅,撰写游记《亲爱的豫》成为热点新闻。《亲爱的豫》讲述河南故事描绘河南文化品味河南味道,引发读者大量关注。万旭称赞其充满温情、充满情感,真正能唤起记忆,让人想到“回归”,想起“老家河南”。姜继鼎表示,河南省旅游局为石磊授予“特别贡献奖”,为了鼓励更多人关注河南、推广河南,欢迎为“老家河南”增光添彩。

  当日会议上,对2018年河南省国庆假日旅游工作进行了回顾总结,对国庆黄金周期间旅游宣传营销表现突出的单位给予表彰,并对全省A级旅游景区开展环境整治进行了部署。

  “响亮、聚焦、具象”。河南省政府副秘书长万旭当日会议上表示,河南旅游发展要继续在合力宣传聚焦品牌、善用创新性营销、注重产品持续升级等方面下功夫。

  万旭表示,旅游品牌的宣传要形成宣传合力,找准宣传眼,宣传各地特色旅游产品,形成上下联动、通力合作的工作格局,确保河南旅游品牌叫的更响,传播更广。善用多种营销方式,吸引社会关注,扩大影响,提高知名度,可借鉴国内外成功经验,结合河南特色,提高营销策划能力,使河南旅游的宣传营销更精准、更有效。

  旅游品牌逐步打响,产品升级必不可少。开发者要以消费者需求为导向、打造特色鲜明的旅游产品,要通过实施品牌提升工程,整合包装一批精品旅游线路、旅游景区、旅游产品,从而提高河南旅游产品的核心竞争力。

  “河南旅游品牌的营销塑造、宣传不仅对旅游业,对河南的形象也有极大的改善”。万旭借用陈润儿省长的讲话与在座人员共勉。

  河南省旅游局局长姜继鼎在会上对景区观景卫生整治工作提出具体要求,他说,河南旅游在国庆节创造了良好成绩,景区环境卫生也经历了大考验,节后对景区环境卫生进行全面整治是为了全面提升、合理优化。他强调,在旅游环境卫生整治上要真整治、真干净。

  此外,姜继鼎称,在丰富特色旅游产品以及产品创新方面,今后,河南将会逐步完善“老家河南”的品牌体系,针对功夫游和伏牛山旅游产品进行重点打造。“在旅游功夫游产品上,我们省旅游局将邀请国内顶尖级策划运营团队进行整合包装,对‘两拳’—少林功夫和太极拳进行全方位推广。”姜继鼎如是说。(马义恒)


编辑:张龙